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神龙汽车“元”计划公布
神龙汽车“元”计划公布
2019年9月9日   来源:汽车市场网  作者:
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    9月4日,成都车展开幕前夕,神龙汽车有限公司正式向媒体公布了以“元”为名称的复兴计划。

  元,顾名思义,有着“新开始”、“培育元气”、“圆梦圆满”等美好寓意。神龙汽车“元”计划,目标是通过培元、固元、拓元三个阶段的努力,整体销量达到40万辆,全价值链回到健康发展轨道,实现神龙复兴。

  通过三阶段努力,使全价值链回到健康发展轨道

  “神龙的重生之路,必然是一次新的长征,必然是一场持久战。”以总经理罗思博、执行副总经理李军为班长的新经营团队,对此有着清晰的判断和认识。

  基于对内外环境的把握,基于对这场持久战的判断,着眼彻底改变公司的困境,未来如何回到一个健康轨道的根本性问题,神龙汽车经过充分研讨,并得到股东方支持,最终形成了“元”计划。

  “元”计划,分三个阶段实施推进:

  培元阶段(2019年),从开源节流两方面多措并举,包括构建20-30万辆规模的新的组织机构和运营模式,集约化整合工业资源,扭转销量下滑势头,使公司的盈亏平衡点下降至18万辆以下,并积极改善现金流,力争自由现金流为正,把神龙拉回健康发展的轨道。

  固元阶段(2020-2021年),通过处置部分闲置资产,提升组织和人员效率,进一步将盈亏平衡点降低至15万辆以下。轻装上阵,打好基础,逐渐恢复体系能力,将销量逐步提升到25万辆的水平,实现稳定的盈利。

  拓元阶段(2022-2025年),通过密集地投放更具备竞争力、更加符合中国市场的新产品,进一步优化产品结构,支持营销实现突破,努力使销量达到40万辆的水平,并带动全价值链回到健康发展轨道,实现神龙事业的复兴。

  支撑“元”计划达成的三大行动

  “元”计划,是一个涵盖全价值链的行动计划,涉及产品规划、研发、生产、营销、运营效率提升等方方面面。主要概括为产品更中国、营销更精准、运营更高效。

  ——产品层面,投放更多适配中国市场、满足中国消费者的优质车型。未来三年,神龙汽车将投放14款全新车型,每个品牌每年都有新车型。现有的产品,根据消费者的反馈,优化车型配置和装备功能,提升产品魅力,按照车型“1+N”策略,推出多种个性定制版和专属版车型。动力总成全面升级,实现三升一降(功率提升、扭矩提升、操控提升、油耗下降),全部车型将在2020年全面实现国六B,比政策要求提前三年完成。新能源阵营,拥有纯电动、PHEV和微混三种车型,2020年之后新上市的车型,同步推出燃油版和新能源版本,供消费者自由选择。

  ——营销层面,双品牌继续彰显各自特色,坚持法系设计基因、欧系先进技术与中国用户的需求充分结合,体现出双品牌战略的合力。在价格定位上会更务实、更有诚意。同时,更加重视经销商利益。继续实施清晰、简单、公平、稳定的商务政策,让全网络保持健康的库存系数和合理的库存结构,确保日趋向好的盈利状况。从资金支持、专业培训和运营管理三个方面为经销商及时、主动提供解决方案。在品牌和服务空白城市,开展双品牌协同,改善经销商的盈利性和盈利能力,提升网络渠道的健康度和活力,更好为车主提供服务。

  “我们现在一改过去大而全的营销思路,把有限的人力、物力、财力聚焦到核心车型、高潜力区域、重要营销事件和目标用户人群。”神龙汽车表示,“包括定价策略的调整、VOC机制的建立,我们所有的营销动作都是以客户为导向,围绕客户来做,注重客户体验,提升品牌口碑。”

  ——运营层面,瘦身健体,轻装上阵,改变当前70万辆规模的组织架构,构建支撑30万辆规模的高效组织。包括,股东会加大对总经理和执行副总经理的授权;减少专业委员会,减少执委会成员;明确部长负责制,取消部门双签制度;减少管理层级;产能集约优化。

  “元”计划取得成功的信心,还源于股东支持神龙发展的信心、神龙上下谋求改变的意愿和决心,以及深耕中国市场、为中国市场提供优质汽车产品和服务的初心。

  7月中旬,东风与PSA战略联盟委员会上,东风汽车集团有限公司董事长竺延风明确表示,坚持和PSA集团在中国更好地发展神龙公司,一切有利于神龙公司发展的议题,双方都可以讨论。

  标致雪铁龙集团经营管理委员会主席唐唯实表示,PSA集团不会放弃中国,希望跟神龙公司、东风公司一起实现在中国的成功!并给予神龙公司经营团队充分授权,提供积极的帮助。

  PSA在中国的发展,就是要全力以赴把神龙做好,这是重要的载体和平台。作为PSA并列第一大股东,做好神龙事业,事关东风与PSA的未来战略发展。

  行动,已经开始

  8月21日,东风公司董事长竺延风到神龙公司武汉工厂制造三部开展近5个小时的专题调研。竺延风说,神龙公司有好的工厂、好的产品、好的队伍,还有来之股东双方的坚定信心和一致支持,这些都是我们克服当前困难、发展好神龙的基础和信心来源。

  8月28日,标致“品牌日”走进神龙,标致全球CEO安巴托全程参与,沟通标致品牌在中国的发展战略。安巴托说,东风标致新一代2008(含纯电动版)将在今年广州车展全球首发,PSA用行动证明不会离开中国市场。

  此届成都车展上,东风雪铁龙推出以“家一样的关怀2.0”为主题的全新品牌承诺,对现有的服务标准进行全面升级。从“专业、诚信、安心”三大维度实现全方位差异化的服务体系优化与提升,对现有服务提出8项升级措施,包括:7天可退换车;保养超时免费(常规保养2小时内完成,逾期不用付费)等。

  东风标致推出10年无忧用车和越开越值钱置换政策。10年用车无忧的动力总成质保服务:308/408/508L/4008/5008全车系10年20万公里动力总成质保;越开越值钱的置换政策:本品7000元/台,它品6000元/台的基层置换补贴,旧车每开一年增加1000元置换补贴,不封顶,限4008/5008/508L。

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