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破茧化蝶 焕新而生 徐和谊董事长探访全国首家新BEIJING品牌店
破茧化蝶 焕新而生 徐和谊董事长探访全国首家新BEIJING品牌店
2020年5月18日   来源:BEIJING汽车  作者:
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  5月14日,在全国首家新BEIJING品牌店深圳高瞻店刚刚竣工之际,北汽集团党委书记、董事长徐和谊到店实地调研,集团研究总院副院长单伟、北汽营销公司总经理李一秀、副总经理何斌、深圳高瞻新能源汽车董事长高亮等陪同调研,徐和谊实地探访了新品牌店的每一个设计细节,并予以高度肯定。

  “科技感十足,非常好!”

  作为品牌焕新的一个重要方面,新BEIJING品牌店的建设一直备受关注。接到北汽营销公司的通知后,深圳高瞻店迅速响应全力以赴支持店面形象升级工作,仅历时一个月就完成了店面形象改造,成为全国第一家按照新BEIJING品牌店面标准完成升级的新形象经销店。

  新形象店的建设也一直牵动着集团领导的心,在店面改造完成后,徐和谊董事长第一时间到店进行探访,也成为了新形象店的首位客人。

  “你们感觉新店面怎么样?”徐和谊董事长详细探访了新店面的设计细节,并就店面的设计满意度,亲切的问询了深圳高瞻新能源汽车董事长高亮。

  “可以说是非常大气,科技感十足,我们经销商感觉十分满意,能作为全国首家升级完成的店面,我们感到十分荣幸。”高亮回答到。

  在随后的走访中,徐和谊董事长详细询问了深圳地区的市场情况,李一秀就主销车型的市场反应等情况进行了详细说明。

  徐和谊董事长鼓励经销商以新店面的建成为契机,借力BEIJING品牌焕新升级不断扩大在深圳地区的品牌声量。

  现代极简:焕新升级助力销售

  新BEIJING品牌店面不仅体现了原有品牌的积累,也体现了北京城、北京人和北京魂的印象,将其大气、包容、情怀和引领的特点在品牌中彰显。

  新BEIJING品牌店面形象以创新、包容、科技、温暖为设计理念,充分考虑对品牌、产品、客户的尊重。在品牌方面遵循标准,推动传播,有利于新品牌的推广和认知;在产品方面进行展厅多线产品分区,突出优势,传递新品牌理念;在客户方面注重五感体验,加强互动,促进销售。

  在建筑外观部分,新BEIJING品牌店面采用解构主义建筑理念,凸显品牌logo,增强视觉辨识度,运用冲孔铝板和立面图层相结合的方式,光影效果明暗呼应,纯粹简约,时尚科技,并兼顾环保、节能、控温的目的,整体外观新颖时尚,夜间效果光影流动,品牌辨识度高。

  在室内设计部分,新BEIJING品牌店面形象设计采用文脉主义设计理念,充分结合北京城中轴线概念,强调大都至美、大中至正,将传统理念转化为室内设计语言,展厅左右对称布局有利于产品分区展示。

  中央环形展台搭配炫彩波纹吊灯更醒目地突出重点车型的展示,体现展厅高规整度的品质及格调。

  主展示墙以9块55寸窄边液晶屏取代传统品牌背景墙设置,配合智能展示设备和活动舞台,兼顾日常产品展示和闭店活动设施。

  阅读休闲区域结合五感体验助力销售洽谈,为客户提供休闲新去处。

  洽谈区和亲子区配备智能互动设备,兼顾产品介绍和儿童娱乐,销售洽谈和亲子活动两不误。

  二楼VIP室是车主活动专用场所,可开展车主活动或开设培训讲堂,为客户提供周末娱乐学习新选择;另外智慧展厅人脸识别设备已预留线路准备上线中。

  整体空间调性定义为现代极简,展厅布局融入四化理念:共享化(自由灵活的模块,可移动办公区域)、智能化(大屏演示系统+无纸化产品介绍)、网联化(产品演示)、电动化(新能源充电展示)。

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